泰国广告第二期
一碗蛋炒饭分析
01开篇就交代了小女孩离家出走的事件，小女孩因老板给她一碗蛋炒饭而感动不已，通过老板与她的沟通了解到妈妈在焦急地寻找女儿。老板是因为妈妈的嘱托才会在遇见女孩后给她做一碗蛋炒饭，殊不知妈妈在寻找女儿的途中对多少人有过这样的嘱托，而老板恰恰又遇见了女孩，才伸出援手帮助母女解开误会。《蛋炒饭》正是运用因果式的叙事手法，用少许回忆作为补充说明，在女孩给母亲打电话以后，影片中插入了女儿从小到大母亲喂她吃的每一口饭，在女儿成长过程中母亲的每一个陪伴，然后年幼的女儿轻轻的叫了一句妈和母亲满足的笑容结束影片。结局交给观众来想象，从我们的角度来看肯定是一个皆大欢喜的结局，联想到自身所以广告感人肺腑。
02一碗蛋炒饭贯穿整个影片，从一碗蛋炒饭的镜头引出了女孩为什么离家出走，又是以怎样的心情拨通了电话，这个画面在文中出现多次，每一个转折点都是有蛋炒饭的影子，所以我认为蛋炒饭是一个象征着母爱的符号，在这个家庭中，她就是一个特别平凡的事物，但是在我们成长的过程中处处皆是他的影子，就像母爱，平凡且伟大！
叙事特点
INSECTSAWAKEN《一碗蛋炒饭》/InsectsAwaken叙事特点
1、故事性
广告偏向剧情化。《蛋炒饭》中，小女孩通过陌生人的一碗蛋炒饭理解了妈妈浓厚的爱，一个简单的故事让观众明白，深沉的爱能从每一件小事中体现出来。
2、平民化
演员平民化对整个公益广告的叙事起到重要的作用。《蛋炒饭》里，演员饰演的都是我们身边熟悉的各个角色，母亲和女儿，老板与顾客，街道边各个岗位上的陌生人等。这些角色穿插在广告里，更能真实还原观众熟悉的生活场景。
3、真实性
泰国公益广告按照故事的逻辑关系，尽可能还原现实场景，一般包括小区、家、街道和菜市场。演员的表演，结合配乐、音效和旁白，刻画出广告中角色的情绪和心理，最后给观众呈现出一则真实感人的公益广告。《蛋炒饭》中，女孩独自站在街边小摊前，老板娘给她炒了一碗蛋炒饭，女孩一边吃一边回忆和妈妈在一起的温暖时光。在日常生活中，类似的生活小情景很常见，日常情景融入公益广告中，体现了真实性。本质上，观众看到的是一则公益广告，但他们也是在看自己，感同身受地去理解一个人，理解一个故事，理解一份爱，理解公益广告背后的含义。
4、总结
泰国公益广告要在短时间内把一个核心内容叙述清楚，讲好简单故事、刻画深刻道理是它的制胜法宝。《蛋炒饭》综合运用以线性叙事为主，适当使用插叙、倒叙、闪回等非线性叙事两种叙事方式，使公益广告清晰明了地传达出普世价值观。
《一碗蛋炒饭》为什么火？
一、符合社会发展趋势
家庭亲情感恩是泰国公益广告中长存的主题。
二、能够引起情感共鸣
1）每个主题都紧贴社会现实。泰国公益广告将这亲情主题所蕴含的情感演绎的淋漓尽致，牵动着观众的心，引导观众自觉朝着广告所倡导的方向前行。
2）泰国公益广告以其细腻的故事吸引观众，用朴实、纯真的情感打动观众的内心，像熠熠的星光为公众指出前行的方向。
立足本土，融合民族特色
HAPPY泰国公益广告注重表现小人物的喜怒哀乐，从而映射整个社会群体的普遍现象，而中国公益广告注重表现整体的人情效应，体现人与人之间的和谐相处。“泰式幽默”的公益广告中民族性和趣味性很浓，在叙事中巧妙地融合泰国的民族特色，如民间传说、民族音乐、民族服饰和生活习惯等都会被选择性地融合在泰国广告里。
中国公益广告多蕴含“以人为本，以和为贵”的儒家思想，以爱、温暖、和谐、爱国等价值观为创作主题，认可本土文化是最好的创作呈现方式，也是观众容易接受的文化。我国公益广告应当立足本土，融合民族特色，把民族之间的生活和习俗融入公益广告中，提升我国公益广告的质量，创作出更新颖、更优秀的中国公益广告。
公益广告想要讲好每一个小故事，在叙事中把控故事情节和传达情感共鸣是制胜法宝。情理之中意料之外的叙事结构，出其不意的逆袭反转，都能让观众沉浸在感人的情绪中。这些叙事手法非常考验编剧的能力。泰国公益广告反映泰国的风土人情，其优秀的叙事策略值得我们学习和借鉴。中国的公益广告应立足本土，讲求叙事策略，才有利于主流价值观的宣传，推动我国公益广告的发展…
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